Wzrost znaczenia reklamy kontekstowej jest trendem, który można zaobserwować i potwierdzić na podstawie kilku kluczowych czynników i danych rynkowych:

1. Koniec plików cookies (tzw. „cookiepocalypse”)

Najważniejszym powodem wzrostu znaczenia reklamy kontekstowej jest stopniowe wycofywanie plików cookies stron trzecich (third-party cookies) z przeglądarek internetowych. Pliki te były przez lata podstawą do targetowania behawioralnego, czyli wyświetlania reklam na podstawie historii przeglądania i zainteresowań użytkownika w różnych witrynach.

• Skąd to wiemy? Z zapowiedzi gigantów technologicznych, zwłaszcza Google, które ogłosiło, że Chrome przestanie wspierać third-party cookies.
• Dlaczego to ważne? Bez tych danych, reklamodawcy muszą szukać innych sposobów, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej. Reklama kontekstowa, która nie opiera się na danych o użytkowniku, a na treści strony, na której jest wyświetlana, staje się naturalną i etyczną alternatywą.

2. Rosnąca świadomość prywatności użytkowników
Ludzie są coraz bardziej świadomi tego, jak zbierane i wykorzystywane są ich dane w internecie. Wzrost regulacji prawnych, takich jak RODO, a także rosnące zaufanie do marek, które szanują prywatność, sprawiają, że reklamodawcy poszukują metod mniej inwazyjnych.

• Skąd to wiemy? Z licznych raportów i badań rynkowych, które wskazują, że konsumenci coraz częściej korzystają z narzędzi blokujących śledzenie.
• Dlaczego to ważne? Reklama kontekstowa jest postrzegana jako mniej natrętna i bardziej naturalna. Jeśli użytkownik czyta artykuł o zdrowym odżywianiu, reklama suplementów diety jest dla niego bardziej adekwatna i nie czuje się śledzony.

3. Badania i raporty rynkowe
Wzrost znaczenia reklamy kontekstowej jest widoczny w analizach i prognozach firm badawczych i organizacji branżowych.

• Skąd to wiemy?
  Raporty IAB (Interactive Advertising Bureau) i innych podmiotów branżowych, które regularnie publikują dane na temat wydatków reklamowych. Wskazują one na rosnące inwestycje w segment reklamy kontekstowej.

Badania skuteczności pokazujące, że reklama kontekstowa generuje wysokie wskaźniki zaangażowania (CTR) i konwersji, ponieważ jest lepiej dopasowana do intencji i zainteresowań użytkownika w danej chwili.

Raporty pokazują, że reklama kontekstowa jest lepiej zauważana i bardziej angażuje emocjonalnie odbiorcę niż reklama niekontekstowa.

Podsumowując, wzrost znaczenia reklamy kontekstowej to nie tylko teoretyczny trend, ale rzeczywistość napędzana przez technologiczne zmiany (koniec cookies), rosnące oczekiwania konsumentów w zakresie prywatności oraz potwierdzona przez dane i raporty rynkowe. Reklama kontekstowa staje się kluczowym elementem strategii marketingowych w erze „post-cookie”.